5.6 – Bedeutung und Wachstum des digitalen Unternehmertums
Was ist digitales Unternehmertum?
Die Definition von digitalem Unternehmertum ist – wie die Definition von Unternehmertum – keine leichte Aufgabe, und in der Praxis werden viele Definitionen verwendet. Im Jahr 2015 wurden mehrere Versuche unternommen, das digitale Unternehmertum im Rahmen der politischen Initiativen der Europäischen Kommission zur Nutzung des Potenzials der digitalen Wirtschaft zu definieren:
Europäische Kommission, 2015
Digitales Unternehmertum umfasst alle neuen Unternehmungen und die Transformation bestehender Unternehmen, die durch die Schaffung und Nutzung neuartiger digitaler Technologien den wirtschaftlichen und/oder sozialen Wert steigern. Digitale Unternehmen zeichnen sich durch eine hohe Nutzungsintensität neuartiger digitaler Technologien (insbesondere Social, Big Data, mobile und Cloud-Lösungen) aus, um den Geschäftsbetrieb zu verbessern, neue Geschäftsmodelle zu erfinden, Business Intelligence zu schärfen und mit Kunden und Stakeholdern in Kontakt zu treten. Sie schaffen die Arbeitsplätze und Wachstumschancen der Zukunft
Ein zweites Konzept wurde 2016 im Anzeiger für das digitale Unternehmertum der Europäischen Kommission vorgestellt. Nach dieser Definition umfasst digitales Unternehmertum die Digitalisierung von Unternehmern und KMU (d. h. die Nutzung von Cloud Computing, mobilen Technologien, sozialen Medien und Big Data durch Unternehmer und KMU sowie den Anteil der Einnahmen der Unternehmen aus dem elektronischen Handel) sowie Start-ups im IKT-Bereich.
Erwartete Vorteile des digitalen Unternehmertums für Unternehmer und Selbstständige
- Verbesserter Zugang zu Marktforschung, Geschäftsdaten und Netzwerken
- Größere Reichweite und niedrigere Kosten für kundenorientierte Betriebsfunktionen, z. B. Werbung, Kommunikation und Vertrieb
- Niedrigere Kosten für interne Betriebsfunktionen; E-Wertschöpfung
- Verbesserte Kundenbeziehungen durch soziale Medien
- Verbesserter Zugang zu bestehenden Vertriebskanälen
- Schaffung neuer Vertriebskanäle
- Entwicklung neuer Plattformen, Transformation bestehender Plattformen
- Größere Fähigkeit, Investoren zu finden, zu kontaktieren und Reputation aufzubauen
- Schaffung von Skaleneffekten
Diese Kombination aus neuen Möglichkeiten und geringeren Kosten eröffnet potenziell mehr Menschen den Zugang zum Unternehmertum. Die niedrigeren Kosten für die Gründung und den Betrieb eines Unternehmens machen es auch für Menschen mit geringeren Ersparnissen und weniger Kapital möglich, ein digitales Unternehmen zu gründen. Dazu gehört z. B. die Möglichkeit, ein digitales Unternehmen ohne einen physischen Standort und mit relativ wenig Ausrüstung zu betreiben. Es ist jedoch davon auszugehen, dass diese niedrigeren Einstiegshürden zu mehr Marktteilnehmern und damit zu mehr Wettbewerb führen werden. Dies ist ein wichtiger Aspekt für die Politik zur Förderung des integrativen Unternehmertums, da sich ein verstärkter Wettbewerb wahrscheinlich negativ auf die Überlebensraten der Unternehmen auswirken wird. Es ist daher unklug, wenn die politischen Entscheidungsträger öffentliche Mittel zur Unterstützung von Unternehmern mit geringen Erfolgschancen in wettbewerbsintensiven Branchen einsetzen, die bereits durch ein Überangebot an Waren und/oder Dienstleistungen gekennzeichnet sind.
Sehen Sie sich an, wie Richard Heaslip darüber spricht, wie Technologie die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen, und das Geschäftsumfeld in einer hochgradig digitalen Wirtschaft verändert.